En KIA, “Movement That Inspires” se refiere a
la razón que impulsa a generar nuevas ideas. Con base en este propósito, KIA ha
decidido renovarse con una nueva imagen de marca para reflejar su filosofía y
nueva estrategia. Con más de 75 años en el mercado, la marca KIA ha estado
poniendo a las personas en movimiento, por lo que esta esencia de movilidad ha
estado siempre en el corazón de la marca como núcleo de su negocio y continuará
como parte de su esencia y razón de ser.
Durante las últimas décadas, el sector
automotriz ha enfrentado las más grandes transformaciones de su historia. Frente
a esta ola de cambios, KIA se ha propuesto ir más allá de la adaptación para
aprovechar las oportunidades que se presentan y avanzar hacia el futuro de la
industria junto con sus consumidores.
“A lo largo del tiempo, hemos madurado como
marca y, a medida que evolucionamos de un fabricante de automóviles a una marca
de soluciones de movilidad, queremos que la nueva estrategia de marca
represente este propósito mayor y cubra una gama más amplia de necesidades de
movilidad de los consumidores más allá del automóvil” explicó Diana Martínez,
Gerente General de Mercadeo en Excel Automotriz.
KIA: Movement that Inspires
El eslogan de KIA, “Movement that Inspires”
hace referencia a su visión de futuro, de creación de nuevas ideas y de
soluciones de movilidad sustentable para sus clientes. Sin embargo, los cambios
que KIA está haciendo van más allá de su imagen y se centran también en su
nuevo propósito, estrategia y filosofía, así como en la manera de comunicar de
la marca.
La renovación de KIA también abarca su
propósito de transformar a la organización en términos de estructura, procesos
y cultura de trabajo para mejorar la experiencia del cliente con la marca, con
sus productos, futuros productos y servicios.
Por su parte, la nueva estrategia de KIA se
basa en el marco del "Círculo Dorado", que se centra en el propósito
de la marca y en su razón de ser. Este propósito es la guía que funciona como
un principio rector de todo lo que hacen y que está enfocado en el movimiento.
“El movimiento es la esencia misma de la evolución humana y de los logros de la
humanidad a lo largo de la historia. Este deseo y necesidad de movimiento está
incrustado en nuestro ADN como seres humanos. En KIA, con orgullo hemos
entregado soluciones que ayudan a las personas a trasladarse de un lugar a
otro, conectándolos entre sí y reduciendo las distancias físicas y emocionales
entre ellos”, indicó Diana Martínez.
El movimiento abarca el concepto de cambio
continuo, de adaptación, innovación y del cambio interior en las personas. El
movimiento permite pensar, inspirarse y progresar. Con esto en mente, el
propósito de KIA es crear el espacio que inspirará a los consumidores a través
del diseño de sus productos, no solo enfocado en el exterior sino también en el
diseño interior. En cómo diseñan la experiencia en el automóvil, que cobrará
más importancia a medida que se avanza hacia la conducción totalmente autónoma.
Con todo esto, los productos de KIA son percibidos
como dinámicos, elegantes e innovadores, junto con servicios que son
significativos y convenientes.
Nuevo Logo
El logo de KIA se renovó para proyectar su
compromiso que la marca tiene con la innovación y el movimiento. Rediseñado
para parecerse a una firma manuscrita, el logo fue revelado durante un
espectáculo de fuegos artificiales, que ha batido un récord Guinness,
organizado en los cielos de la ciudad surcoreana de Incheon.
Según afirma la marca oriental, no menos de 303
pirodrones se encargaron de lanzar cientos de fuegos artificiales, en un evento
que el fabricante de automóviles describió como una "exhibición artística
sincronizada, encendiendo y celebrando el nuevo comienzo de KIA".
El diseño del nuevo logotipo de KIA se basa en
tres conceptos: simetría, ritmo y crecimiento. La simetría del logotipo refleja
la convergencia de las necesidades de movilidad de los clientes con la
responsabilidad medioambiental. Estos dos objetivos ya no son mutuamente excluyentes,
sino que están intrínsecamente vinculados y son esenciales para un futuro
sostenible en la industria automotriz.
El ritmo del nuevo logotipo encarna el espíritu
siempre cambiante de KIA que se mueve en sintonía con los deseos de los
clientes con renovada energía creativa.
La naturaleza ascendente del nuevo logotipo,
con una sola línea conectada, simboliza el compromiso de KIA de brindar
momentos de inspiración a los clientes en cada punto de contacto de la marca.
Una marca en constante movimiento
Con esta renovación, KIA inspira a sus
consumidores a través de productos, servicios y experiencias con la marca, los
cuales reflejan el movimiento y la innovación que se encuentran dentro del nuevo
propósito de KIA. Sin embargo, el cambio no termina aquí. A nivel mundial, KIA
ya presentó sus nuevos modelos eléctricos que integran tecnologías que los
hacen eficientes y amigables con el medio ambiente.
KIA continúa innovando, por lo que en las siguientes semanas la marca dará información sobre los nuevos modelos que vendrán a Guatemala y que ofrecerán a sus clientes automóviles renovados, modernos y con distintas configuraciones. Entre los adelantos de esta noticia, los guatemaltecos pronto podrán ver la llegada de la nueva KIA Sportage al país.