Hershey ha estado
aprovechando el poder de la tecnología de impresión digital para transformar su
icónico empaque de sus barras de chocolate y convertirlo en un homenaje a las
mujeres. Ahora, en su tercera edición anual, y coincidiendo con el Día
Internacional de la Mujer, la campaña #HerShe, se está utilizando la envoltura
de las barras de chocolate Hershey para promover y valorar el talento femenino
en todo el mundo.
Al lanzar la compaña por primera vez en 2020,
Hershey colaboró con HP Indigo y utilizó una prensa digital HP
Indigo 20000 altamente productiva y rentable del proveedor de servicios de
impresión brasileño Camargo Cia de Embalagens Ltda, para desarrollar 320,000
barras de chocolate #HerShe de edición limitada. La campaña que presentó obras
de arte para celebrar el talento de mujeres músicos, ilustradoras, fotógrafas y
poetas en todo Brasil tuvo un gran éxito. Además, en Brasil, la campaña
paralela en redes sociales alcanzó cerca de 2 mil millones de impresiones.
Ahora en 2022, la campaña se lleva a cabo en
colaboración con el empaque impreso digitalmente de HP Indigo por tercera vez y
ayudará a hacer visibles a las mujeres invisibles al apoyar la igualdad de
género a través de un movimiento global que celebra los logros femeninos en
ciencia, negocios, deportes, activismo y música. Este año, las barras de
chocolate Hershey contarán con un código QR, también impreso con una prensa digital
HP Indigo 20000, que abrirá los ojos de los consumidores a las muchas
contribuciones de las mujeres, más allá de cada barra. Además, HP presentará una película con Hershey,
la cual amplía la forma de cómo se puede usar el empaque impreso digital de HP
Indigo, pero también elevando el compromiso de la marca a través de la co-creación
de contenido generado por el usuario, convirtiéndolo en el principal vehículo
para la relevancia cultural y la narrativa en el empaque.
Hacemos coincidir las ambiciones de Hershey con
la solución HP Indigo correcta
La prensa digital HP Indigo 20000 fue la
solución de impresión ideal para esta campaña, la cual fue diseñada tomando en consideración
diversas aplicaciones de etiquetas y embalaje. “Empoderar a las mujeres y
promover la diversidad, la equidad y la inclusión es una prioridad de negocio
para nosotros. Inviamos a nuevas perspectivas, ideas y experiencias en todo lo
que hacemos para reflejar la diversidad de los consumidores en todo el mundo. A
lo largo de la campaña, HP nos ha ayudado a abrir los ojos al poder del
embalaje impreso digitalmente, permitiéndonos captar la atención de nuestra
audiencia de una forma creativa y única, mientras celebramos a las mujeres y
sus logros a nivel mundial”. señaló Santhi Ramesh, CMO International de Hershey.
El ancho de imagen de 29 pulgadas de la prensa
digital HP Indigo 20000 puede capturar la mayoría de las aplicaciones de embalaje,
como el embalaje flexible, las etiquetas termoencogibles (shrink-sleeve), etiquetas
envolventes (wrap-around) y etiquetado en molde (in-mould), y contiene el único
proceso de impresión digital en color que coincide con la impresión en
huecograbado, brindando una impresión de alta resolución y un registro
perfecto. Esto permitió a Hershey cumplir con sus estrictas necesidades de
color de marca usando 7 estaciones de tinta, al mismo tiempo que da vida a las
historias y voces femeninas.
En relación con la campaña, Jose Gorbea, director
global de marcas, agencias y sostenibilidad de HP Indigo, comentó: “Me encantó
ver cómo ha evolucionado la campaña #HerShe en los últimos 3 años y estoy
emocionado de ver qué otras oportunidades personalizadas de narración de
historias pueden lograr la tecnología de impresión digital de HP para hacer
conexiones más comprometidas y tangibles con los consumidores”.
Una investigación reciente realizada por WARC
(septiembre de 2021) sobre la eficacia comercial del embalaje impreso digitalmente,
en la cual se analizaron y compararon más de 9,000 campañas de marketing,
destacó que las marcas tienen el potencial de duplicar sus ventas y el ROI de
marketing cuando utilizan la personalización y, lo más importante, el contenido
generado por el usuario en su embalaje. “Esto se puede lograr a través de la
impresión digital, y es la razón por la cual ahora el 70% de las campañas de
embalaje impreso digitalmente, como la de Hershey, se están usando de manera
estratégica como el principal punto de contacto de la mezcla de marketing para crear
valor de marca”, destacó Gorbea.