El objetivo de nuestra iniciativa Privacy Sandbox es
mejorar la privacidad de los usuarios de internet, proporcionando al mismo
tiempo a los editores, creadores y otros desarrolladores las herramientas
necesarias para llevar a cabo su actividad de una manera rentable, y
garantizando una web segura y saludable para todos. Por supuesto, somos
conscientes de que la publicidad es esencial para muchas de esas actividades y
que es la vía fundamental para que el acceso a muchos contenidos en línea sea
gratuito.
Por eso, hoy presentamos Topics, una nueva propuesta de
Privacy Sandbox para la publicidad personalizada basada en intereses. Topics se
basa en lo que hemos aprendido y en los comentarios de la comunidad sobre
nuestras pruebas anteriores de FLoC; de
hecho, Topics sustituye a nuestra propuesta FLoC.
Con Topics, el navegador define una serie de temáticas,
como pueden ser "fitness" o "viajes", que representan sus
principales intereses para esa semana de acuerdo con su historial de navegación.
Los temas se conservan sólo durante tres semanas y los temas antiguos se
eliminan. Este proceso se lleva a cabo íntegramente en su dispositivo, sin
intervención de ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google.
Cuando se visita un sitio web que participa en esta iniciativa, Topics elige
sólo tres temas, uno de cada una de las tres últimas semanas para compartirlos
con el sitio y sus anunciantes. Con Topics, se puede disfrutar de un alto grado
de transparencia y control sobre sus datos desde el propio navegador. En el
caso de Chrome, estamos desarrollando controles que permiten ver cuáles son
esos temas, eliminar cualquiera que en realidad no sea de su interés e incluso
desactivar por completo la funcionalidad.
Otro aspecto importante es que los temas se seleccionan
cuidadosamente y no contienen categorías potencialmente sensibles, por ejemplo,
de tipo racial o de género. Además, dado que Topics está asociado al navegador,
ofrece una forma más comprensible de ver y controlar cómo se comparten los
datos, en comparación con otros mecanismos de seguimiento como las cookies de
terceros. Al informar a los sitios web sobre los temas de interés, Topics
ofrece a los negocios en línea una opción que no implica técnicas de rastreo
encubiertas, como la huella
digital del navegador, para seguir mostrando anuncios relevantes.
Si desea conocer más detalles sobre el funcionamiento de
Topics y sus características de diseño para la protección de la privacidad,
consulta la explicación
técnica completa. Pronto lanzaremos una prueba de Topics en Chrome para
desarrolladores que incluirá los controles de usuario, para que los
desarrolladores de páginas web y la industria publicitaria puedan evaluarlo.
Sus comentarios (y lo que aprendamos durante esta prueba) servirán para decidir
el diseño final de los controles de usuario y el resto de aspectos técnicos
sobre el funcionamiento de Topics.