Con un
sólido compromiso hacia la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo
humano, Grupo AG lanzó oficialmente su campaña de marca “Lo esencial está en
el interior”, una propuesta que busca visibilizar no solo la fuerza
estructural de sus soluciones de acero, sino también el valor humano que las
hace posibles.
En un
contexto donde la industria de la construcción representa más del 6% del PIB
nacional y la demanda de infraestructura continúa en aumento, la compañía
reafirma su posición como líder en soluciones de acero para Guatemala y América
Latina, construyendo una narrativa auténtica y con visión de largo plazo.
“Luego de
varios meses de estudios e investigación con nuestras audiencias clave,
logramos identificar un espacio valioso donde la marca se conecta con lo que
verdaderamente importa: el interior. No solo el de las estructuras, sino el de
las personas. Esa esencia es la que buscamos transmitir con esta campaña”,
señaló Isabel Moya, directora de Mercadeo de Grupo AG.
Innovación y sostenibilidad como ejes estratégicos
La
campaña, liderada por Acero AG y su producto insignia Hierro AG
—varillas sostenibles que combinan resistencia, eficiencia y confiabilidad—,
refleja el compromiso de la empresa con la calidad y el servicio.
Actualmente,
Grupo AG trabaja con 942 proveedores, de los cuales el 74% son
guatemaltecos, fortaleciendo así la economía local. Además:
- Procesa 12,749 toneladas
de residuos industriales.
- Recicla el 90% de residuos
sólidos comunes y el 92% del agua de proceso.
- Más del 70% de su
energía proviene de fuentes renovables.
- Genera una tasa de
satisfacción laboral del 89% y ha creado más de 600 nuevos empleos.
Expansión regional
La visión
de la compañía trasciende fronteras. Su reciente adquisición de operaciones
industriales en Costa Rica, Ecuador y Venezuela, como parte de un
acuerdo con Bekaert, consolida a Grupo AG como uno de los grupos
industriales multilatinos más relevantes del sector metalmecánico, con capacidad
para escalar sus soluciones e impacto en toda América Latina.
“En un
mundo saturado de mensajes técnicos, decidimos hablar del valor que no se ve;
de lo que hace que nuestros clientes vuelvan, recomienden y confíen. Esta
campaña refleja que construimos estructuras, reputación y confianza colectiva.
Hoy lo hacemos desde Guatemala, pero con una visión regional que entiende que
el verdadero desarrollo empieza desde adentro, con propósito”, afirmó Rodrigo
Gabriel, CEO de Grupo AG.
Una producción con mirada cinematográfica
La
campaña fue desarrollada por la agencia creativa MONKS Colombia, en
colaboración con la productora LUTHER y bajo la dirección creativa de Jaime
Tovar. Grabada en locaciones reales, con historias auténticas de clientes y
colaboradores, la propuesta audiovisual rompe con los códigos tradicionales del
sector, proyectando a Grupo AG como una marca cercana, moderna y comprometida.
El
despliegue incluye contenido audiovisual, materiales para punto de venta,
piezas para reforzar la cultura organizacional y una estrategia digital
integral.
Con “Lo
esencial está en el interior”, Grupo AG reafirma su papel como un actor
clave en el desarrollo económico y social de Guatemala y la región,
construyendo no solo estructuras físicas, sino también conexiones sólidas con
quienes comparten una visión de futuro.
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