Grupo AG presenta su nueva campaña “Lo esencial está en el interior” y reafirma su liderazgo en el sector del acero en América Latina

 

Con un sólido compromiso hacia la innovación, la sostenibilidad y el desarrollo humano, Grupo AG lanzó oficialmente su campaña de marca “Lo esencial está en el interior”, una propuesta que busca visibilizar no solo la fuerza estructural de sus soluciones de acero, sino también el valor humano que las hace posibles.

En un contexto donde la industria de la construcción representa más del 6% del PIB nacional y la demanda de infraestructura continúa en aumento, la compañía reafirma su posición como líder en soluciones de acero para Guatemala y América Latina, construyendo una narrativa auténtica y con visión de largo plazo.

“Luego de varios meses de estudios e investigación con nuestras audiencias clave, logramos identificar un espacio valioso donde la marca se conecta con lo que verdaderamente importa: el interior. No solo el de las estructuras, sino el de las personas. Esa esencia es la que buscamos transmitir con esta campaña”, señaló Isabel Moya, directora de Mercadeo de Grupo AG.

Innovación y sostenibilidad como ejes estratégicos

La campaña, liderada por Acero AG y su producto insignia Hierro AG —varillas sostenibles que combinan resistencia, eficiencia y confiabilidad—, refleja el compromiso de la empresa con la calidad y el servicio.

Actualmente, Grupo AG trabaja con 942 proveedores, de los cuales el 74% son guatemaltecos, fortaleciendo así la economía local. Además:

• Procesa 12,749 toneladas de residuos industriales.
• Recicla el 90% de residuos sólidos comunes y el 92% del agua de proceso.
• Más del 70% de su energía proviene de fuentes renovables.
• Genera una tasa de satisfacción laboral del 89% y ha creado más de 600 nuevos empleos.

Expansión regional

La visión de la compañía trasciende fronteras. Su reciente adquisición de operaciones industriales en Costa Rica, Ecuador y Venezuela, como parte de un acuerdo con Bekaert, consolida a Grupo AG como uno de los grupos industriales multilatinos más relevantes del sector metalmecánico, con capacidad para escalar sus soluciones e impacto en toda América Latina.

“En un mundo saturado de mensajes técnicos, decidimos hablar del valor que no se ve; de lo que hace que nuestros clientes vuelvan, recomienden y confíen. Esta campaña refleja que construimos estructuras, reputación y confianza colectiva. Hoy lo hacemos desde Guatemala, pero con una visión regional que entiende que el verdadero desarrollo empieza desde adentro, con propósito”, afirmó Rodrigo Gabriel, CEO de Grupo AG.

Una producción con mirada cinematográfica

La campaña fue desarrollada por la agencia creativa MONKS Colombia, en colaboración con la productora LUTHER y bajo la dirección creativa de Jaime Tovar. Grabada en locaciones reales, con historias auténticas de clientes y colaboradores, la propuesta audiovisual rompe con los códigos tradicionales del sector, proyectando a Grupo AG como una marca cercana, moderna y comprometida.

El despliegue incluye contenido audiovisual, materiales para punto de venta, piezas para reforzar la cultura organizacional y una estrategia digital integral.

Con “Lo esencial está en el interior”, Grupo AG reafirma su papel como un actor clave en el desarrollo económico y social de Guatemala y la región, construyendo no solo estructuras físicas, sino también conexiones sólidas con quienes comparten una visión de futuro.