LOA, marca de Industrias San Miguel (ISM), reporta un crecimiento del 133% en volumen de ventas y continúa expandiendo su presencia en Guatemala, impulsada por la creciente preferencia de los consumidores por opciones de hidratación sin azúcar y sin calorías. Este desempeño refleja el enfoque de la compañía en identificar nuevas oportunidades dentro de la categoría de bebidas y responder a la evolución de los hábitos de consumo de los guatemaltecos.
La respuesta del mercado ha superado las expectativas iniciales de la
compañía, una propuesta que parte de una tendencia cada vez más presente en las
decisiones de consumo: buscar un equilibrio entre bienestar, sabor y
accesibilidad. Los consumidores están más atentos a lo que consumen y, al mismo
tiempo, esperan encontrar experiencias que no impliquen renunciar al disfrute.
En respuesta a esta realidad, las nuevas aguas saborizadas con gas de
LOA fueron desarrolladas sin azúcar y sin calorías, incorporando sabores como
piña, mandarina y sandía-limón. La propuesta busca atender a quienes desean
cuidar determinados aspectos de su alimentación sin dejar de disfrutar una
bebida con sabor y una experiencia refrescante.
“La evolución de LOA es el resultado de escuchar y entender qué buscan
las personas. Hoy vemos consumidores que quieren tomar decisiones más
conscientes, pero que también valoran el sabor, la practicidad y la
accesibilidad. Nuestra apuesta ha sido encontrar ese equilibrio y convertirlo
en una propuesta que tenga sentido para el mercado guatemalteco”, señaló Sergio
Guevara, Gerente de Marketing de Industrias San Miguel.
Más allá de la incorporación de un nuevo producto, la evolución de LOA
refleja una transformación en la manera en que las empresas de consumo masivo
deben acercarse al mercado: observar, escuchar, interpretar y evolucionar.
Para ISM, la innovación no se limita al desarrollo de nuevos productos.
También implica comprender las dinámicas de los consumidores, identificar
oportunidades dentro de las categorías y construir propuestas capaces de
responder a estilos de vida cada vez más diversos.
La compañía continuará fortaleciendo su portafolio en Guatemala, con la
innovación como uno de los pilares para acompañar la evolución del consumidor y
contribuir al desarrollo de una industria de bebidas cada vez más dinámica.
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