¿Quién nos enseñó a usar nuestro
primer labial? ¿Una madre, una
abuela, una hermana o una amiga? Para Mary Kay®, detrás de cada experiencia de
belleza existe una historia que se comparte y que puede convertirse en
confianza, conexión y nuevas posibilidades.
Con esta visión, Mary Kay® presenta en
Guatemala Beauty Is More Beautiful
Shared™, su nueva campaña global, lanzada el 1 de septiembre en más de 40
mercados y considerada la mayor campaña
global de la compañía dirigida al consumidor. La iniciativa representa una
nueva expresión de una marca con más de 60 años de trayectoria y reafirma una
convicción que ha acompañado a Mary Kay® desde sus inicios: la belleza cobra
mayor significado cuando se vive y se
comparte con otras personas.
Más que una campaña, Beauty Is More Beautiful Shared™ es una invitación a compartir la
belleza, entendida no solamente como productos o consejos, sino como una
experiencia que puede generar confianza, pertenencia, acompañamiento y
progreso.
UNA NUEVA GENERACIÓN DESCUBRE UNA BELLEZA QUE CONECTA
Las nuevas generaciones
buscan autenticidad, conexión, propósito y pertenencia. En este contexto, Mary
Kay® retoma una idea que ha formado parte de su historia durante más de seis décadas y la presenta con un lenguaje
contemporáneo.
La campaña se articula alrededor de cuatro pilares: reconectar
con las consumidoras, evocar la nostalgia, generar impacto a través de
experiencias físicas y plataformas digitales, y reafirmar el propósito de la
marca de apoyar a las mujeres a crear su propio negocio independiente.
La nostalgia
tiene un papel especial. Muchas mujeres descubren
el maquillaje y el cuidado
personal a través de sus madres
o abuelas. Por ello, la campaña convierte esa herencia en un puente
entre generaciones, incorporando una expresión moderna a una historia
que continúa transmitiéndose de mujer a mujer.
COMPARTIR LA BELLEZA TAMBIÉN ES COMPARTIR CONFIANZA
Beauty Is More Beautiful Shared™ propone tres maneras
de vivir este concepto: transmitir la belleza, crear sentido de pertenencia y celebrar el
progreso.
Un
producto, una recomendación o un consejo pueden ser el punto de partida para
una conversación
y, con ella, para construir relaciones que van mucho más allá de la belleza.
La campaña reconoce también que el
crecimiento personal no es un camino que las mujeres tengan que recorrer solas.
Se trata de acompañarse, celebrar los avances y entender que no es necesario
tenerlo todo resuelto para seguir avanzando juntas.
LAS CONSULTORAS DE BELLEZA
INDEPENDIENTES:
EL CORAZÓN DE LA EXPERIENCIA
El concepto adquiere
una dimensión especial
a través del modelo de venta directa
de Mary Kay® y de sus Consultoras de Belleza Independientes, quienes
acompañan a las consumidoras en su experiencia
con la marca.
Lo que Mary Kay Ash inició
en 1963 continúa vigente:
ayudar a las mujeres a crear una vida
mejor junto a otras mujeres. Las Consultoras comparten productos,
conocimientos, confianza y experiencias, mientras acompañan a otras mujeres en
sus propios procesos de crecimiento.
En Guatemala y
El Salvador, más de 7,000 Consultoras de Belleza Independientes forman parte de
esta comunidad. Además, Inversiones Masdel, distribuidor exclusivo de Mary Kay® en ambos mercados, celebra 35 años de presencia en Guatemala y 28 años en El Salvador.
UNA INVITACIÓN PARA COMPARTIR LA BELLEZA
Las líneas
de cuidado de la piel,
labiales y brillos,
nuevas fragancias y los lanzamientos que se incorporan periódicamente al portafolio acompañarán esta nueva etapa
de la marca.
Pero para Mary Kay®, el verdadero valor de la belleza está en lo que sucede alrededor de ella: las conversaciones, los vínculos, la
confianza y las oportunidades que pueden surgir cuando una mujer comparte con
otra lo que ha aprendido.
“La belleza no
se trata
solo de
productos, es un camino hacia
más confianza,
oportunidad y potencial”, expresa el mensaje central de la campaña.
Con Beauty Is More Beautiful Shared™, Mary Kay® celebra a las mujeres por quienes son y por quienes están llegando
a ser, y las invita a formar
parte de una comunidad global que durante
más de 60 años ha buscado
empoderar a las mujeres para creer en sí mismas y ayudarse
unas a otras a avanzar.
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