En esta edición de People Trends les contamos algunas de las tendencias digitales, de consumidor y de medios más relevantes para este año. Las cuales implican un reto tanto para marcas como para la industria del marketing.
Este año, las dinámicas cambiantes en el ámbito digital y de consumo están redefiniendo las reglas del juego. Desde el universo del gaming que cada vez toma más fuerza y su comunidad crece, hasta las estrategias innovadoras del DOOH (Digital out of home) pasando por el crecimiento de los podcast y los desafíos de la ciberseguridad y la data”, estas son las dinámicas digitales y de consumo que marcan pauta este 2024.
GAMING:
Empezamos esta interesante lista con los videojuegos, y es que actualmente casi el 49% de los internautas en Latinoamérica interactúan con algún tipo de juego en Internet. Además, el 65% lo hacen a través de su dispositivo móvil. Se espera que para este año, el número de gamers en Latinoamérica, llegue a 325 millones, aumentando un 2,5% con respecto a 2023.
Si se desea que la marca se destaque en el mundo de los videojuegos deben tener en cuenta que el gaming es la puerta de entrada a la conexión con nuevas generaciones como la generación Z o también llamados centennials debido a que se destacan siendo esas personas que juegan a través de su dispositivo móvil, juegan en promedio ocho horas a la semana.
El 35% de la audiencia de casual gamer son millennials y el 45% son padres. El 80% de las personas que juegan a través de su celular asegura que está dispuesto a ver publicidad a cambio de obtener recompensas o jugar gratis.
DIGITAL OOH LLEGÓ PARA QUEDARSE
La publicidad “out of home” (es aquella que utiliza espacios en la vía pública) sigue evolucionando gracias a la tecnología. Esta tendencia les permite, a los anunciantes, llegar a cada usuario desde cualquier tipo de pantalla.
Estos son 3 puntos a favor de la publicidad OOH.
Sostenibilidad Digital: El Digital OOH reduce la contaminación al eliminar el uso de materiales como plástico, papel y tintas. Además, muchos dispositivos cuentan con paneles solares para disminuir el consumo de energía.
Conexión con la Audiencia: El marketing wifi en DOOH (Digital out of home) aprovecha la búsqueda de redes wifi para impactar a los usuarios, generando percepción positiva de la marca y mayor compromiso. También proporciona una valiosa herramienta de georreferenciación.
Optimización en Tiempo Real: Las marcas pueden activar, pausar y optimizar sus campañas digitales en exteriores en tiempo real, gracias al inventario programático disponible. Aunque no son personalizadas, se basan en datos contextuales de ubicación.
Para escalar los negocios People Media ofrece Givemefi, la cual, aprovecha espacios de Digital Out of Home en zonas wifi públicas para que las marcas alcancen a millones de personas en toda la región. Utiliza dispositivos cada vez más relevantes para mostrar la marca y proporciona "happy moments" ofreciendo conexión a internet a cambio de la visualización de publicidad.
AUDIENCIAS QUE AMAN EL VIDEO Y LOS PODCAST
Actualmente, las personas ven en promedio 17 horas de video online a la semana y el 75% prefieren el contenido de video que tiene duraciones cortas. El video se va a consolidar mucho más, por lo que es importante que las marcas se le midan siempre a generar contenido con las siguientes características del éxito de los entornos visuales: corto, entretenido e impactante.
Otro dato a destacar es que el contenido que se genera en los podcast ha llevado a la radio y medios de comunicación tradicionales, a otro nivel, pues People Trends destacó en su informe que el 68% de los millennials consideran el podcast como su formato favorito.
PERSONAS DUEÑAS DE SU INFORMACIÓN.
Los usuarios quieren tener información, pero no quieren que todo el mundo tenga acceso a la de ellos, por ello, la seguridad de la información se vuelve crucial en el marketing digital, tanto, que serán muchos los profesionales que se empezarán a centrar en desarrollar estrategias para garantizar y generar confianza en aquellos con quienes interactúan
- 76% de las personas no comprarían a una
marca en la que no confía sus datos.
- 37% ha cambiado de marca por las prácticas de
privacidad de sus datos.
- 53 % gestiona la configuración de sus
cookies antes de aceptarlas.
- 46 % de las personas que tienen dispositivos de escucha o con comando de voz en sus casas lo desactiva regularmente para asegurar la privacidad de la información.
MARKETING DE LA DATA.
Dentro de las tendencias que se destacan en el marco de los datos está la inclusión de inteligencia artificial y herramientas que tengan la capacidad de lograr aprendizajes automáticos.
Los datos serán un factor crucial en el
desarrollo de soluciones de marketing como chatbots, estrategias de marketing
experiencial, personalización del mensaje y análisis de resultados en tiempo
real. En paralelo, se debe trabajar en temas de ciberseguridad, manejo y
privacidad de los datos, ya que como lo vimos en la tendencia anterior, esto es
un factor determinante para la relación de la marca con las personas.
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