La creatividad, el diseño y la
innovación que han convertido a Italia en un referente mundial de la belleza
profesional llegan a Guatemala con FRAMESI, marca italiana de alta peluquería
que, después de ocho décadas de trayectoria y presencia en más de 70 países,
inicia una nueva etapa en el mercado guatemalteco de la mano de HYDRAPRO.
Fundada en Milán en 1945, FRAMESI
nació con una fuerte especialización en coloración capilar y evolucionó hasta
convertirse en una propuesta integral para el profesional de la belleza. En la
década de los setenta, la marca impulsó el concepto “Total Look”, una visión
que integró el cabello con la moda, el estilo y la imagen personal, colocando
al estilista en un rol cada vez más creativo dentro de la industria.
Hoy, ese ADN italiano se refleja
en soluciones diseñadas para acompañar la creatividad y técnica de los
profesionales. Su portafolio comprende tres grandes áreas: coloración
profesional, con líneas como Framcolor 2001 y Framcolor Pure Pigment Plus;
tratamiento, a través de Morphosis, que incorpora activos botánicos y fórmulas
con hasta 98 % de materias primas de origen vegetal; y styling y acabado, con
propuestas como FOR-ME y BY™.
Una nueva herramienta para el
talento guatemalteco
La llegada de FRAMESI forma parte
de la estrategia de HYDRAPRO de fortalecer su portafolio profesional y ofrecer
a los estilistas guatemaltecos nuevas posibilidades para ampliar sus servicios
y explorar tendencias, técnicas y tecnologías desarrolladas para el salón.
Más que sustituir las
herramientas y conocimientos que los profesionales ya utilizan, la marca busca
sumar nuevas posibilidades técnicas y creativas, especialmente en coloración,
tratamiento y styling. Para salones y consumidores, esto significa también
acceso en Guatemala a tecnología italiana especializada y nuevas alternativas
dentro de un mercado de belleza cada vez más competitivo.
Uno de los principales diferenciadores
de FRAMESI es precisamente su enfoque exclusivo en el canal profesional. La
marca comercializa sus productos a través de estilistas profesionales y
acompaña su oferta con una fuerte apuesta por la formación técnica, entendiendo
la educación como un pilar de su propuesta de valor.
Educación para crecer junto al
estilista
Con su llegada a Guatemala,
FRAMESI busca ir más allá de poner nuevos productos en manos de los
profesionales. Su visión contempla la capacitación constante como una
herramienta para actualizar conocimientos, incorporar nuevas técnicas de
aplicación y elevar el nivel técnico de la industria local.
Esta filosofía de formación
permitirá acercar a los estilistas guatemaltecos a tendencias globales y nuevas
metodologías, fortaleciendo tanto su desarrollo profesional como la experiencia
y los resultados que pueden ofrecer a sus clientes.
La innovación también continúa
marcando la evolución de la compañía. En 2026, FRAMESI obtuvo el premio a
“Mejor Producto Capilar” en los Cosmoprof Awards por Morphosis Restructure Hair
Leave-In Molecular Booster, después de 80 años de presencia en la industria
profesional.
Con Guatemala como parte de su
expansión, la visión de la marca es construir una relación de largo plazo con
los profesionales del país y convertirse no solamente en un proveedor de
productos, sino en un aliado para su crecimiento, actualización y creatividad
detrás de la silla.
“En HYDRAPRO creemos que el
crecimiento de la industria de la belleza empieza por brindar a los profesionales
más herramientas para crear, innovar y seguir aprendiendo. La llegada de
FRAMESI a Guatemala representa justamente eso: acercar una marca con 80 años de
experiencia, innovación y educación a una comunidad de estilistas con muchísimo
talento y potencial. Queremos que encuentren en FRAMESI no solo nuevos
productos, sino nuevas posibilidades para llevar su trabajo al siguiente
nivel”, afirmó Karla Alburez, gerente general y fundadora de HYDRAPRO e
HYDRAPRO Academy en Guatemala.
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