En conmemoración del Día Internacional
de la Cerveza, Cervecería Ambev Guatemala presentó el movimiento “Bridemos por
nuestros bares”, un reconocimiento al papel que estos establecimientos
desempeñan en la economía, la convivencia social y el fortalecimiento de las
comunidades.
En el marco del Día Internacional de la
Cerveza, Cervecería Ambev Guatemala presenta “Brindemos por nuestros bares”, un
movimiento que busca reconocer el papel de estos establecimientos dentro de una
amplia cadena de valor que involucra empleos, proveedores, servicios y
actividad comercial. Además, destaca la función social que cumplen al
convertirse en puntos de encuentro donde las personas comparten, celebran y
construyen vínculos.
Un estudio desarrollado por Oxford
Economics, en colaboración con AB InBev, la cervecera más grande del mundo, a
la que pertenece Cervecería Ambev Guatemala, dimensiona el impacto económico y
social de los bares en cinco mercados: Brasil, México, Corea del Sur, Reino
Unido y Estados Unidos.
De acuerdo con la investigación, estos
establecimientos contribuyen con US$126.3 mil millones al PIB, respaldan más de
2 millones de empleos y generan, en conjunto, US$41.3 mil millones en ingresos
fiscales. Además, el estudio identifica más de 360 mil bares y alrededor de 162
millones de visitas mensuales en los mercados analizados.
“En Cervecería Ambev Guatemala
entendemos que detrás de cada copa servida y de cada brindis, hay miles de
familias guatemaltecas que dependen de esta cadena de valor. Los bares y
restaurantes son el corazón de nuestras comunidades y un pilar indiscutible
para la reactivación y el crecimiento económico del país”, afirmó Ricardo Urteaga, director País de
Cervecería Ambev Guatemala.
Los bares también generan valor social
El aporte de estos establecimientos no
se limita a su dimensión económica. La investigación de Oxford Economics, que
incluyó una encuesta a más de 5,300 consumidores. Los resultados muestran que
77% de los encuestados considera que los bares ayudan a reunir a las personas a
través de una atmósfera compartida, mientras que 72% los identifica como un
activo importante para sus comunidades.
A partir de estos resultados, el estudio
estima que los bares generan aproximadamente US$4.9 mil millones en valor
social anual en los cinco mercados analizados, asociado al valor que las
personas atribuyen a contar con espacios locales para encontrarse, celebrar y
compartir.
José de León, Gerente de Canal Moderno
de Cervecería Ambev Guatemala, asegura que esta dimensión social es parte de
lo que “Brindemos por nuestros bares” busca poner sobre la mesa: reconocer que
estos establecimientos forman parte de la dinámica cotidiana de las ciudades y
comunidades y que su relevancia va más allá de lo que ocurre detrás de una
barra.
Reconocer a quienes mantienen vivos
estos espacios
Para Cervecería Ambev Guatemala,
reconocer a los bares también significa destacar a las personas y negocios que
forman parte de una cadena de valor en la que participan propietarios,
colaboradores, proveedores y otros actores vinculados a su operación.
“El crecimiento de una industria también
depende de los espacios donde las personas se encuentran y comparten. Con ‘Brindemos
por nuestros bares’ queremos poner en valor esa conexión y promover una visión
en la que la actividad económica, el bienestar de las comunidades y el consumo
responsable puedan avanzar de la mano”, expresó Jensen Samayoa Estrada, Gerente Legal, Asuntos
Corporativos y Sostenibilidad de Cervecería Ambev Guatemala.
Con este movimiento, Cervecería Ambev
Guatemala invita a reconocer el papel de los bares como espacios que generan
oportunidades económicas y que, al mismo tiempo, forman parte de la vida social
de las comunidades, convirtiendo esta celebración en un reconocimiento a
quienes hacen de estos establecimientos lugares para encontrarse, compartir y
crear momentos que forman parte de la vida cotidiana.
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